中国式风靡欧美,当地的橱柜公司还远吗?

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如今,国际市场趋向于打破中国风格,但国内市场受到欧美风格的影响,风格迥然不同。就橱柜行业而言,在国际市场上,中国元素正逐渐进入国际大师的设计作品,并受到众多跨国公司的追捧。中国的橱柜公司很遥远,为什么呢?

当地的橱柜公司很远吗?

与跨国公司的本地化战略相反,许多本地橱柜公司一直尊重中国元素。大多数橱柜品牌都挂了外国名字。市场上的普通橱柜产品也以欧洲古典风格为主。而且由于中国消费者通常对外国人有一些复杂的感受,当地公司往往希望通过各种渠道将其产品或品牌与外国品牌挂起。

事实上,对于本地橱柜公司而言,正确解读中国文化意味着机会,特别是在打算开拓国际市场的时候。业内专家指出,如果一个公司的品牌和产品定位更符合消费者的口味而不是对手,它自然可以在竞争中占据领先地位。在产品同质化领域,企业可以通过探索中国元素,更有效地突出自己的产品特征。

跨国公司更喜欢中国元素

广告学者对“中国元素”的定义包括两个层面:第一层是物质和文化元素,代表图像,符号等,如水墨画,书法,京剧,Facebook,剪纸,武术等等;第二层是精神文化元素,它反映了中国的传统文化,风俗,思维方式,价值观等。

在整个市场中,中国元素已被广泛应用于家具,家居装饰,服装,珠宝等的设计中,并始终给消费者带来清爽的感觉。消费者习惯了外国品牌带来的西方设计和风格后,中国元素往往让他们感受到真正的品味。如今,中国元素经常出现在主要家具和橱柜产品的设计和广告中,成为企业树立品牌形象,实现差异化竞争的重要手段。

据了解,大多数跨国公司正在努力实施本地化战略。他们都意识到,面对不同的文化群体,他们必须考虑并关注受众的特征,并接近当地的本土化文化战争。

一方面,企业将消费者熟悉和认知的元素注入产品和广告中,可以更有效地激发和唤醒消费者的本地文化意识,并与消费者的共同民族心理共同生产,进一步促进其象征性消费。象征性消费是现代社会的核心消费模式,即人们购买产品不仅具有实用价值,而且还享有丰富的品牌内涵。另一方面,随着市场经济的成熟,产品的同质化变得越来越明显,竞争越来越激烈。市场竞争的焦点已基本从“产品功能创新”转向“品牌形象差异化建立”。在这个时候,使用中国元素是区分竞争的重要途径。

如果橱柜公司想要成功地引入中国元素,就不应该简单地在宣传中使用中国符号,而应该对基于深厚文化底蕴的中国传统人文,社会价值和自然价值有深刻的理解和掌握。并将其整合到产品设计和广告中。

当然,并非所有橱柜品牌都适合中国元素的使用。中山大学管理学院朱教授指出,企业应明确品牌定位和消费者定位,不应将太多中国元素整合到一个品牌或产品中。

是否有必要引入中国元素,品牌推广需要考虑很多因素。在品牌形象和定位方面,如果品牌需要建立西化形象,显然不适合加入中国元素。如果产品传达的信息与中国有关,请考虑结合中国要素。总之,将中国元素注入橱柜产品设计不仅是丰富和提升品牌内涵的独特策略,也是把握顾客消费心理,树立良好品牌情感的必由之路。它也是树立整体品牌形象,传达中国文化价值的窗口。

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